9.17中国坚果健康日——开创中国坚果炒货行业新纪元
发布时间:2016/9/30 16:22:29 浏览量:1793

来源:中国食品工业协会坚果炒货专业委员会

由中国食品工业协会坚果炒货专业委员会主导,全国坚果炒货行业创建的2016年9.17中国坚果健康日活动,历经10个多月的筹备,从9月12日启动,于9月25日落下圆满的帷幕!活动取得了前所未有的成功与具有里程碑意义的巨大社会影响力。成功归功于全行业!感谢所有关心支持的社会各界人士,感谢全行业全体同仁的辛勤付出!

取得前所未有的成功与具有里程碑意义的巨大社会影响力,主要体现在以下三个方面:

一、八千多万人次参与本次活动,接受“每天一把坚果瓜子,有益健康”的膳食理念传播、受众人群之多,影响力之大,为行业发展史上史无前列。

1、9月12日启动仪式暨新闻发布会当天参与人次超过200万。9月12日北京釣魚台大酒店举行9.17中国坚果健康日启动仪式暨新闻发布会,近百家中央、省、市媒体亲临现场,关注聚焦9.17活动,新华网进行现场全程直播,参会企业现场微信微博线上互动,当天参与人次就超过200万。      

2、9月13日-9月16日,数百上千万线上线下的广大民众,通过百家中央、省、市媒体,协会、行业、企业等线上线下媒体的集中报道,了解知道9.17中国坚果健康日活动,接受“每天一把坚果瓜子,有益健康”的健康膳食理念传播。

3、9月17-25日全民消费体验日期间,线上线下参与人次超过八千万。9月17日活动首日当天,参与人次就高达四千多万。

其中洽洽9月17日-9月25日, 累计流量人次比去年同期增长344.31%,三只松鼠天猫旗舰店加APP的流量人次比去年增长72%,良品铺子流量人次比去年增长84%。

二、9.17坚果健康理念的广泛深入传播,掀起全民消费体验热潮,

坚果瓜子类食品销售大幅递增,据协会不完全统计, 9月17日-9月25日(全民健康消费体验日期间),新增销售收入1.5-1.7亿元。无论线上线下,坚果瓜子类食品一片热销景象。据协会不完全统计,参与企业的销量同比增长15-20%。其中洽洽、来伊份、三只松鼠、良品铺子、加州原野、百草味、大好大、真心、阿里山、徽记、金鸽、姚生记、百联、恒康、厚生记、口水娃等全国品牌,增幅均超过20%。而全国知名名牌,如洽洽、三只松鼠、良品铺子、加州原野、百草味等增幅更大。其中:洽洽增长188.45%,三只松鼠、良品铺子增幅近一倍。

同时线下各大型商超、卖场,实体店,均呈现一片热销景象,被誉为我国线下坚果瓜子类第一品牌的北京加州原野, 热销产品卖到脱销供不应求。

值得一提的是,一批线下的中小企业与区域品牌产品,如:浙江的诸暨陈林、安徽宣城的乐方、江苏常熟的仙拉等,同比销量增幅均超过20%。

三、赢得行业与社会各界的高度好评,大幅提升行业公众形象和社会影响力。从年初提出活动设想到活动结束,整整历时9个多月,一直受到社会各界的高度关注和企业的积极参与。因此在活动结束之际,协会便收到大量来自行业与社会各界的赞美之声和建议之言。摘录如下:

“9.17中国坚果健康日活动,是中国坚果炒货行业一群有担当、敢创新的人,带着这一句话,迈出了履行社会责任的新步伐。是具有里程碑式的创举。”

“满满的诚意,让“每天一把坚果瓜子,有益健康”主题语,时常回响在我的耳边。”

“9.17中国坚果健康日活动让消费者更懂坚果,更会吃坚果。”

“引导广大民众确立健康膳食理念,是一个国家文明进步的标志。”

“9.17中国坚果健康日”活动,聚社会优质资源之力,使行业、企业、商家、消费者均从中受益,取得了共赢。为全行业开启了资源整合、合作共赢的现代4.0工业模式步伐。

9.17中国坚果健康日,让企业第一次近距离地与消费者亲密对话,让广大民众第一次真实感知坚果瓜子食品的营养健康功能,让社会各界第一次真正了解中国坚果炒货行业。

让我们为有担当,敢创新的坚果炒货行业协会点赞!

为有担当,敢创新的中国坚果炒货行业全体同仁点赞!

为了中国的强大、为中国广大民众的健康,让我们每个人都为9.17中国坚果健康日尽自己的一份力吧!

我们认为活动取得巨大成功,主要得益于六大坚持:

一.坚持造福于民的主题:每天一把坚果瓜子,有益健康。

二、坚持自律权威的组织领导。在行业协会的组织领导下,做到组织领导、行动步调、宣传形象、宣传主题,宣传口号五大统一,全行业团结一致,合力抱团,步调一致,集体发力发声。

三、坚持明确的活动内容;即:9.17为行业开放日;坚果籽类

食品健康宣传日;坚果炒货食品全民健康消费体验日。

四、坚持开放的活动形式:整体活动贯穿四大联动:场内与场外联动、线上与线下联动、企业与消费者联动、全行业与全社会联动。

五、坚持整合行业、社会各方资源,取得各方合作共赢。首先整合行业内全产业链资源,包括原料产地的政府部门、地区行业协会等,将全产业链优质资源聚集在一起。其次整合全国最优质,数量最多的媒体资源、互联网阿里巴巴,以及全国各大知名大型商超等社会资源。大家心往一处想,劲往一处使,使之取得各方合作共赢。

六、坚持发挥行业龙头企业和有社会责任感企业家们,不可替代的巨大作用。让全行业看到他们博大的胸怀,如:洽洽陈先保、良品铺子杨红春、加州原野陈俊兴、三只松鼠章燎原等,他们在企业与行业利益之间,都无私地选择了行业利益,他们将企业艰辛积聚的最核心的资源——媒体、商超、市场、渠道等,无私地与全行业分享,全身心地回报了全社会, 为9.17取得圆满成功发挥了不可替代的巨大作用。由此我们不禁要问:企业家究竟该怎样承担社会责任,做慈善,才最具人生和社会价值?捐钱,捐物当然是,但我们认为:企业家最具人生价值和社会价值的慈善与社会责任,应该是勤奋耕耘、无私奉献于自己赖以立足生存的这片土壤,而行业就是我们立足的土壞,企业就是一粒种子,只有土壤肥沃了,种子才能生根,生长,开花,结果,才能为社会创造财富,从而推动人类社会文明进步,才能真正体现企业家最具价值的人生和社会价值。

2016年9.17中国坚果健康日取得的成功与收获是多方面的,这是全行业来之不易的宝贵财富,值得珍惜与坚持。当然,存在诸多不足与不尽人意,更需要我们认真总结加以修正。

我们坚信:坚持每年搞9.17中国坚果健康日活动,坚持出新“每天一把坚果瓜子有益健康”理念传播,坚果瓜子这一健康食品在造福于民的同时,必将极大地推动我国坚果炒货企业、行业的可持续发展!

让我们为开创中国坚果炒货行业发展作出新的贡献——

坚持携手,坚守信念,继续一路同行!


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